22 Abr La importancia de una paleta de color que conecte.
Conectar con nuestros consumidores en diferentes niveles puede ser una tarea difícil si no se tienen las herramientas adecuadas para ello. Las marcas digitales necesitan destacarse entre todo el ruido de la vida en línea y una identidad de marca y corporativa bien desarrollada puede ser un buen inicio.
El color que utilizamos en nuestra marca a nivel online u offline le puede ayudar a comunicar, influenciar los procesos de toma de decisión y al final incrementar las ventas. Los investigadores han probado que el color puede afectar los hábitos de compra; mientras que los compradores impulsivos responden al rojo, naranja, negro o azul, aquellos que planean mejor sus compras responderán a colores como el turquesa, rosa claro o azul.[/vc_column_text]
Una paleta de color bien desarrollada, puede traer numerosas ventajas a las marcas, no solo a nivel de la imagen, pero también al relacionar los beneficios de nuestro producto o servicio con nuestro target, incrementando nuestro retorno.
Algunos pasos básicos pueden ayudarnos a definir una paleta de color efectiva:
1. Quién es nuestro target.
Es un factor importante que hay que tener definido mucho antes. A quién nos dirigimos y en qué mercado. Esto permitirá definir el tipo de colores que vamos a escoger, conectados con los objetivos de nuestra marca. Por ejemplo, si somos una marca dirigida a mujeres, lo ideal es utilizar diferentes colores que si es una marca dirigida a niños.
2. Busca asociaciones de color.
Las investigaciones científicas han probado que diferentes colores recuerdan variadas respuestas emocionales, o asociaciones de color. Aquí hay algunos ejemplos de las principales emociones y elementos conectados a ellas:
Rojo. Está conectado a consumidores extrovertidos y dinámicos. También se relaciona con le peligro, la pasión, la excitación y energía
Amarillo. Un color que tiende a irradiar calor, optimismo, Felicidad y alegría.
Verde. Los clients que dan prioridad al verde tienen una vision más práctica, les encantan los productos naturales y frescos, también es un colo relacionado con la vitalidad, el prestigio y la salud.
Azul. Las personas que escogen el azul en diferentes tonalidades tienen un buen control de sus emociones. Refleja tranquilidad, la comunicación, confianza y calma.
Naranja. Los consumidores que prefieren este color son generalmente joviales, es un color que se identifica con la frescura, la creatividad, y con clientes aventurados.
Violeta-púrpura. Es un color relacionados con los artístico, lo místico y un gusto religioso. Va muy bien con la realeza, lo spiritual, y lo majestuoso.
Marrón. La mayoría de los consumidores inclinados al café son disciplinados y organizados. También es un color relacionado con una vida sana y estable, también con simplicidad, honestidad, orgánica y saludable.
Negro. Los clientes que prefieren el negro son conservadores, siendo un color que representa elegancia, discreción, sofisticación o lujo.
Blanco. Es un color asociado con ser refinado, simplicidad, inocencia y minimalismo.
Gris. Un color ligado al conformismo o ser pasivo.
Rosado. Tiende a ser un color relacionado con la sofisticación, ser educado, femenino, romántico y sentimental.
Los colores que utilices podrán cambiar el proceso de decisión de tus consumidores generando más ventas.
3. ¿Cuántos colores debes incluir?
Después de haber definido el color principal que queremos usar para identificar la marca con sus objetivos, debemos pensar también en extenderlo a colores adicionales que puedan complementar su principal.
Para esto, los diseñadores tienden a comenzar con 3 tonos y luego lo extienden a 4 o 5, no hay una respuesta correcta para el número exacto, dado que esto variará con la personalidad e identidad de cada marca. Además, incluso si definimos 6 o 7 colores para nuestra paleta, no significa que tendremos que usarlos todo el tiempo, su uso dependerá del tipo de diseño que los necesite (logotipo, imagen corporativa, redes sociales, sitio web).
Si aún no tienes una paleta de colores existente para tu marca, te recomendamos seleccionar algunos colores iniciales y luego probar diferentes tipos de combinaciones. Canva tiene una excelente herramienta de paleta de colores que puede ayudarlo con la combinación de otros colores.
Al seguir estos pasos, podremos desarrollar una marca fuerte, que conectará con los consumidores y podremos así desarrollar una estrategia digital más coherente. No dudes en contactarnos si tienes comentarios y preguntas adicionales, y comparte con nosotros tus colores favoritos para trabajar.
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Fuente de la imagen: https://www.canva.com/learn/choose-right-colors-brand/
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